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2020东京奥运会品牌营销战紧盯中国市场

2019-07-08 浏览 24 次

  2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨日前在国际奥委会成员会议上表示,东京奥运已经拿到31亿美元的日本本土企业赞助,金额接近伦敦奥运时期英国本土企业赞助总额的3倍。

  对于有志在这场全球顶级体育盛宴中有所作为的企业和品牌商来说,进军东京的号角已经吹响,投入“战场”的不仅限于东道主企业,拼抢的阵地、点燃的战火也蔓延到具有先天地缘优势的中国市场。

  每届夏奥会和冬奥会开幕前,作为国际奥委会顶级合作伙伴的维萨都会在全世界范围内挑选适合的明星运动员,加入“维萨之队”。6月24日,该组织宣布,马龙、谌龙、施廷懋、陈艾森、肖若腾加盟该队。

  东京奥运会因为地缘优势及中国市场的吸引力,对于中国军团的争夺,各品牌格外在意。在全球50余个国家和地区,维萨都有签约运动员,且都是国际巨星,马龙等里约奥运冠军入选,与他们从事的运动项目密不可分。乒乓球、羽毛球、跳水和体彩是中国奥运军团的夺金大户,以2016年里约奥运会为例,在中国代表团的26枚金牌中,这4个项目共取得13枚金牌。

  2019年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛揭幕前,中国光大银行与光大永明人寿宣布联合赞助中国羽毛球队,成为中国羽协和中国羽毛球队首席合作伙伴。

  国羽“官宣”不久,国乒也传出好消息。汽车品牌东风风神宣布与该队战略合作,双方签约四年并联合发布“国球新风潮计划”。

  国羽和国乒均为中国征战奥运会的优势项目,必将为合作方带来大量曝光。

  业内人士表示,东京奥运期间,预计将有超过50万中国游客赴东京,中国观众有望成为仅次于日本本土观众的最大观赛群体。作为东京奥运会中国奥委会官方票务服务机构及接待服务供应商、中国奥委会辖区独家票务代理机构凯撒旅游也于5月启动了东京奥运票务运营工作。

  6月25日,华泰财险与凯撒旅游、东京海上日动火灾保险(中国)有限公司签署三方合作协议,共同设计开发保障更全面的旅行保险,其中更涵盖了符合奥运场景的专属保险。

  在福布斯日前发布的世界体坛赛事品牌价值榜上,夏季奥运会位列大型综合性赛事第一。众多企业纷纷出手选择中国市场作为这届奥运营销的切入口。



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